资本冰窟中拿下4.34亿美元:知乎凭什么?

资本冰窟中拿下4.34亿美元:知乎凭什么?

2019年8月12日晚上,在正式对外宣布知乎已经完成4.34亿美元F轮融资之后,知乎CEO周源发布了一封全员内部信,信中提到——在国内经济面临下行压力、金融形势较为严峻的背景下,这轮融资更显得难能可贵。iEi显卡之家

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看起来的确如此。就融资环境而言,如果说2018年是资本寒冬,那么2019年简直是资本冰窟了。iEi显卡之家

有统计数据显示,2019年1月到5月中国的投资案例数量同比减少了50%。与此同时,2019年上半年,在互联网、移动互联网行业融资超1亿人民币的企业仅有17家,但基本都分布在互联网+传统行业&ToB领域。iEi显卡之家

这种情况下,知乎拿下快手和百度的4.34亿美元,很是引人注目。iEi显卡之家

一家慢公司iEi显卡之家

在中国互联网行业里,知乎相对来说是一家慢公司。iEi显卡之家

知乎的诞生,从一开始就带有精英主义的色彩,而它一开始所采取的的邀请制注册方式,又给人以“圈子”“社区”的感觉。iEi显卡之家

从2011年1月26日知乎社区正式上线到2013年3月知乎开放用户注册的两年时间里,知乎社区积累了40万注册用户——可以说,这40万用户,成为知乎社区高质量内容的基础。iEi显卡之家

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随后,知乎的用户量开始出现爆发式的增长过程,来看一组数据:iEi显卡之家

2014年5月,知乎宣布注册用户量超过600万,相当于在一年有余的时间里增加了14倍;iEi显卡之家

2015年3月,知乎宣布拥有1700万注册用户,也就是说,在知乎社区开放两年之后,社区用户达到40倍增长;iEi显卡之家

2016年5月,知乎宣布其注册用户为5000万,月PV数据增长了数十倍,达到50亿;iEi显卡之家

2017年1月,知乎拥有6500万注册用户。iEi显卡之家

当然,在知乎的成长过程中,也伴随着数额不断增长的融资过程:iEi显卡之家

2011年1月,知乎获得由创新工场投资的数百万人民币天使轮融资;iEi显卡之家

2012年1月,获得启明创投投资的数百万美元A轮融资;iEi显卡之家

2014年6月,获得赛富基金和启明创投的2200万美元B轮融资;iEi显卡之家

2015年9月,获得C轮融资5000万美元,投资方包括腾讯和搜狗。iEi显卡之家

2017年1月,宣布完成1亿美元的D轮融资。iEi显卡之家

放眼知乎早期的成长过程,知乎在最开始的六年时间里,可以说是经历了一个早期用户沉淀再到用户量爆发的过程;从融资来看,一开始是财务融资,但到C轮知乎在接受腾讯和搜狗的投资时已经不仅仅是财务考量,而是涉及到业务合作。iEi显卡之家

当时,知乎CEO周源表示,之所以选择与腾讯和搜狗合作,还是相信Pony和小川对知乎产品本身的理解和关注。iEi显卡之家

而对于知乎用户快速增长的原因,周源认为是知乎把内容和用户的质量放在发展的首位,而非单纯追求数量和流量。对此,知乎方面也不无自信地表示:来知乎看看懂行的人怎么说,也已经成为很多人主动获取优质信息的首选方式。iEi显卡之家

2017年1月,知乎宣布完成1亿美元D轮融资,领投方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投;这笔融资是知乎成立以来所获得的最大的一笔投资,也让知乎进入到独角兽的行列。iEi显卡之家

当时,针对这轮融资,今日资本总裁徐欣表示非常看好,她表示:iEi显卡之家

知乎的问答模式很犀利,护城河也很深。关于内容,我们觉得有一个“1%定律”:从人群的角度来看,100个人里面有1个意见领袖。所以关键是要做得早,把那1%的意见领袖牢牢抓住,同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。iEi显卡之家

值得一提的是,在这一轮融资中知乎已经将自己定位为“国内最大的知识平台”。iEi显卡之家

走向商业化iEi显卡之家

但即使是知乎这个国内最大的知识平台,也要考虑怎么赚钱的问题。iEi显卡之家

在官方话语中,知乎正式开展商业化的时间是2017年。iEi显卡之家

不过,实际上,在2017年之前,知乎其实在如何赚钱这个问题已经在2015到2016年有