苹果大丰收 库克真应该感谢中国

苹果大丰收 库克真应该感谢中国

对于企业来说,这场百年不遇的疫情,其实就是一场大考。zld显卡之家

只有在成绩公布的那一天,你才能看清楚这个企业的真正斤两。zld显卡之家

事实证明,苹果的确是一个重量级的优等生。zld显卡之家

美国时间7月30日,苹果公布了截至2020年6月30日第三财季业绩,这份成绩单可以用一个字来形容:秀。zld显卡之家

其中,上个季度苹果的净利润为112.53亿美元,同比增长了12%。zld显卡之家

还记得前段时间Apple Store实体零售店中玻璃被砸、设备被抢吗?zld显卡之家

与这样的利润表现相比,那点儿损失真不算什么。zld显卡之家

一份优秀的的成绩单zld显卡之家

来看看苹果在Q3的这份成绩单。zld显卡之家

财报显示:zld显卡之家

苹果Q3总营收为596.83亿美元,比去年同期的538.09亿美元,增长了11%;zld显卡之家

苹果Q3净利润为112.53亿美元,比去年同期的100.44亿美元,增长了12%。zld显卡之家

596.83亿美元,是苹果在历年Q3财报中的最高营收记录zld显卡之家

不仅如此,即使是在新冠肺炎疫情的影响之下,苹果的营收和利润同比增长率的百分比依然超过两位数,的确是好成绩。zld显卡之家

值得一提的是,这份成绩也远远超过了华尔街分析师的预期——此前,31名华尔街分析师对苹果Q3营收的平均预期为522.5亿美元。zld显卡之家

受此影响,苹果的股价也在美股盘后交易中大幅上涨,一度超过5%,突破了过去52周的最高价格。zld显卡之家

值得一提的是,在这596.83亿美元的营收中,来自iPhone 的营收为264.18亿美元,去年同期为259.86亿美元。zld显卡之家

按此计算,iPhone 的营收占比为45.27%。zld显卡之家

可见,在Q3财报中,苹果对iPhone 的营收依赖再次减轻,其营收结构再次得到优化,这对苹果来说是一件好事。zld显卡之家

对于这份财报,TimCook点评称:zld显卡之家

苹果公司第三财季业绩创下纪录,其推动力来自于产品和服务业务的两位数增长,并来自于所有地区业务的增长。zld显卡之家

TimCook还表示,在当前这个不确定时期,这种业绩表现证明了苹果的产品在客户生活中发挥的重要作用,也证明了苹果公司坚持不懈的创新精神。zld显卡之家

听起来有点虚,但不算是假话。zld显卡之家

Mac和iPad是大功臣zld显卡之家

在苹果的历届财报中,iPhone 都是重点关注对象。zld显卡之家

但这次,iPhone 的营收占比虽然依旧强势,但它对整体营收增长的贡献很小,其营收同比增长率不到2%,几乎可以忽略不计。zld显卡之家

针对iPhone 的表现,TimCook评价称:超出预期。zld显卡之家

他表示,在不同的国家,比如在美国,苹果的手机销量排行前两名,在英国排名前四的手机中,苹果占三个,在澳大利亚,排名前六的手机中苹果占五个——而在中国,iPhone 11是销量最好的手机。zld显卡之家

他强调,在不同的国家,苹果手机销量都领先。zld显卡之家

至于最新发布的iPhone SE,TimCook表示,iPhone SE早期销售数据显示销量比预测的要好,主要原因可能是今年的换机人数比去年的要多——iPhone SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力,加上超低价,让iPhone SE非常受欢迎。zld显卡之家

他表示,尽管iPhone SE也对业绩有很大帮助,但iPhone 11依旧是销量最好的手机。zld显卡之家

我们来看其他几个产品类别的营收表现:zld显卡之家

来自于Mac的净营收为70.79亿美元,相比之下去年同期为58.20亿美元,同比增长率高达21.6%;zld显卡之家

来自于iPad的净营收为65.82亿美元,相比之下去年同期为50.23亿美元,同比增长率高达31%;zld显卡之家

来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为64.50亿美元,相比之下去年同期为55.25亿美元,同比增长16.7;zld显卡之家

来自于服务的净营收为131.56亿美元,相比之下去年同期为114.55亿美元,同比增长14.8%,有所放缓。zld显卡之家

可以看到到,所有产品类别的总营收都出现了增长。zld显卡之家

其中,雷锋网(公众号:雷锋网)观察到,Mac和iPad这两个产品类别的增长表现比较引人注目,增长率都超过20%。zld显卡之家

对此,苹果公司CEOTimCook表示,库克表示,由于防疫封锁规定和远程学习的增加,疫情可能促进了iPad和Mac的销售——这非常容易理解。zld显卡之家

但出人意料的是,苹果方面还表示,许多购买iPad和Mac的客户都是新客户。zld显卡之家

另外,在本次财报中,来自于服务的营收增长有所放缓,这可能与疫情之下人们的消费行为有所减少相关。zld显卡之家

可见,疫情对苹果来说,也是一把双刃剑,有正面影响,也有负面影响。zld显卡之家

中国对苹果的重要性zld显卡之家

每次苹果举行财报电话会议,TimCook都免不了多次谈到中国。zld显卡之家

这是因为,无论是消费端还是供应端,中国对苹果来说都是重要的,尤其是在供应端,这种重要性更为明显。zld显卡之家

那么,苹果Q3在中国市场的表现如何呢?zld显卡之家

如果按照地区来看,苹果在各个市场区域的营收表现如下:zld显卡之家

美洲部门的净营收为270.18亿美元,相比之下去年同期为250.56亿美元;zld显卡之家

欧洲部门净营收为141.73亿美元,相比之下去年同期为119.25亿美元;zld显卡之家

大中华区净营收为93.29亿美元,相比之下去年同期为91.57亿美元;zld显卡之家

日本部门净营收为49.66亿美元,相比之下去年同期为40.82亿美元;zld显卡之家

亚太其他地区净营收为41.99亿美元,相比之下去年同期为35.89亿美元。zld显卡之家

可以看到,苹果在各个区域的营收都出现了上涨,这是非常难得的成绩。zld显卡之家

其中,在以中国市场为主的大中华区,在中国智能手机市场竞争异常激烈的情况下,苹果营收依然出现增长,的确是可圈可点。zld显卡之家

当然,总体来看,欧美市场依然是苹果营收的大本营,美洲部门加上欧洲部门的营收占比高达69.02%。zld显卡之家

对比来看,大中华区的营收占比为15.63%。zld显卡之家

在财报电话会议中,TimCook对中国市场进行了专门点评,他表示:zld显卡之家

中国市场本季度增长2%,中国相比其他国家受汇率影响的程度更大,大概是400基准点,以固定汇率计算,增长了大概6%。iPhone 11是大中华区销量最好的机型,我们对此非常骄傲……我们对这个业绩表现非常满意。zld显卡之家

TimCook还表示,在中国市场,iPad销量也创下了六月份的新高,主要刺激因素是远程工作和学习,这和其他国家是一样的。zld显卡之家

同时,本季度的Mac销量出现了两位数增长,服务业务也创下六月份新高。zld显卡之家

值得一提的是,在中国市场,有25%购买Mac的客户是Mac的新客户,而购买iPad的中国市场用户中,新客户的占比甚至达到三分之二。zld显卡之家

当然,如果从供应端来看的话,苹果旗下iPhone 、Mac和iPad等产品在Q3的市场表现,也离不开中国在苹果产品的生产制造、供应链等方面的有力支撑。zld显卡之家

所以这一次,TimCook还真的应该感谢中国。zld显卡之家

但苹果还面临不确定性zld显卡之家

苹果的Q3表现,的确是超出预期。zld显卡之家

基于对其股价的自信,苹果方面还宣布,公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划,目的是让更多投资者可以更容易地获得该公司的股票。zld显卡之家

雷锋网获悉,经股票分割调整后的股票交易,将于2020年8月31日开始进行。zld显卡之家

当然,尽管如此,在疫情之下,苹果也面临一些不确定性。zld显卡之家

一个非常明显的体现是,在本次财报中,并未提供对2020财年第四财季的业绩展望。zld显卡之家

另外,雷锋网特别关注到,在财报电话会议中,苹果公司CFOLucaMaestri也确认,苹果今年的新品,将会延迟数周时间。zld显卡之家

毫无疑问,这正是疫情的影响。zld显卡之家

值得一提的是,TimCook也在财报电话会议中表示,iPad和Mac本季度供应面临压力。zld显卡之家

可见,尽管苹果在Q3的优秀表现,有赖于用户对iPad和Mac的产品需求旺盛——但如果供应跟不上需求,对苹果Q4财报表现来说,依然不是好事。zld显卡之家

所谓祸福相依,大概就是这个道理。zld显卡之家

不过,对于苹果来说,它在未来发展的另外一个隐忧,是美国政府。zld显卡之家

尤其是在特朗普政府的执掌之下,中美关系已经收到前所未有的影响,这对苹果的总体供应链稳定和它在中国市场的表现来说,是一个不小的威胁。zld显卡之家

另外,在美国,苹果也在面临美国国会在反垄断方面的发难,而美国总统特朗普本人更是表示,如果国会不做出实质性动作,他将会以行政名义出手。zld显卡之家

又是一个潜在的威胁。zld显卡之家

反过来看,无论是产品供应端,还是市场消费端,苹果则是实实在在地从中国的经济发展和疫情防控中受益,后者甚至在供应端起到了支撑作用。zld显卡之家

这一点,TimCook恐怕比谁都明白。zld显卡之家

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